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■リスティング広告
検索キーワードに応じて検索結果上に表示される広告のことです。

検索連動型広告とも呼ばれ、ユーザーがクリックするごとに課金されるのが特徴です。

GoogleやYahoo!で検索した時に検索結果画面上部に小さく「広告」と書かれているリンクを見たことがあると思います。


■リスティング広告の特徴
ユーザーの検索したキーワードに応じて広告を掲載でき、クリックされない限り広告費は加算されません。

あらかじめ決めた予算以上の費用がかからないため、誰も見ていないのに広告費が掛かり続ける、といったことがありません。

そのため、他の広告よりも信頼性が高く、必ず予算内に収まるので広告を出すハードルも低いです。

あらかじめ広告主が決めたキーワードに対して広告を出すので、より自社の商品・サービスに興味のあるユーザーを誘導することができると思います。


■リスティング広告の弱点
他社の広告と同じように表示されるため、比較されることは避けられません。

あらかじめ決めたキーワードを検索した人だけに表示されるため、選んだキーワードや予算によっては規模はかなり絞られます。

そのため、例えば全国的に認知度を上げたい場合やブランディングには向いていません。